哈尔滨啤酒赞助南非世界杯

昨天上午10时，哈尔滨啤酒赞助2010年FIFA南非世界杯整合营销活动启动仪式在哈尔滨索菲亚广场举行，标志着哈尔滨啤酒携手南非世界杯“哈足球冰动南非”等系列活动正式拉开序幕。

由于长河算不上球迷，所以今日我才刚刚知道哈啤赞助世界杯的事情。哈尔滨啤酒作为中国最早的啤酒，在哈尔滨人心中有何种地位，请参考我在大半年之前写的一篇文章《啤酒情结》便可见一斑。唯一可惜的是，哈啤在2004年前后被美国AB公司收购了大量股份，从国营企业一夜之间变成中外合资，曾引发广泛争议。

自从被AB公司收购之后，哈啤在广告营销方面力度增强。除了满足哈尔滨本地消费和覆盖全国之外，还远销欧美国家。此次进军世界杯，应该和百威的运作有相当大的关系。要知道，在世界杯赛场，对于球迷来说，啤酒几乎与球赛同等的重要。而哈尔滨啤酒成为南非世界杯指定啤酒之后，对于品牌发展，定将起到相当深远的积极意义。

对于AB集团来说，这次世界杯力推哈啤，对国际是占领市场，对中国啤酒市场则是宣传强心剂，可谓一举两得，一本万利的买卖。

下面是相关活动，请球迷留意：

哈尔滨冰纯花式足球挑战赛

作为哈尔滨啤酒为亿万中国球迷开辟的竞技和互动平台，这一赛事将为期四个月，结合线上视频评选和线下趣味比赛，覆盖全国54个城市，预计全国参赛人数将超过5万人，并有500万人通过网络为选手投票。比赛的8名最终优胜者将在2010 FIFA南非世界杯期间，代表中国赴南非参加国际啤酒杯6对6足球锦标赛。届时中国球迷将站在2010 FIFA南非世界杯的赛场，与世界各国球迷一决高下，体验世界杯的荣耀与激情。

哈尔滨啤酒还为参加挑战赛的幸运球迷，带来了独一无二的荣耀体验：为世界杯全场最佳球员（Man of the Match）颁奖。全场最佳球员是在某一场足球比赛中，双方所有出场球员里表现最突出、技术最全面、能力最出色的一名球员。“由普通球迷为世界杯全场最佳球员亲手颁出象征着荣耀的奖杯，这在世界足坛尚属首次，这也是一个中国品牌——哈尔滨啤酒将率先为中国球迷带来的世界杯殊荣。”百威英博亚太区傅玫凯总裁说道。

参考阅读

• 哈尔滨啤酒 中国啤酒品牌首次亮相世界杯赛场
• 品牌观察：当“世界杯”装满了哈尔滨啤酒！
• 哈尔滨啤酒成为南非世界杯官方合作伙伴