活动现场，图片来自新晚报

由于长河算不上球迷，所以今日我才刚刚知道哈啤赞助世界杯的事情。哈尔滨啤酒作为中国最早的啤酒，在哈尔滨人心中有何种地位，请参考我在大半年之前写的一篇文章《啤酒情结》便可见一斑。唯一可惜的是，哈啤在2004年前后被美国AB公司收购了大量股份，从国营企业一夜之间变成中外合资，曾引发广泛争议。

自从被AB公司收购之后，哈啤在广告营销方面力度增强。除了满足哈尔滨本地消费和覆盖全国之外，还远销欧美国家。此次进军世界杯，应该和百威的运作有相当大的关系。要知道，在世界杯赛场，对于球迷来说，啤酒几乎与球赛同等的重要。而哈尔滨啤酒成为南非世界杯指定啤酒之后，对于品牌发展，定将起到相当深远的积极意义。

对于AB集团来说，这次世界杯力推哈啤，对国际是占领市场，对中国啤酒市场则是宣传强心剂，可谓一举两得，一本万利的买卖。

下面是相关活动，请球迷留意：

哈尔滨冰纯花式足球挑战赛

作为哈尔滨啤酒为亿万中国球迷开辟的竞技和互动平台，这一赛事将为期四个月，结合线上视频评选和线下趣味比赛，覆盖全国54个城市，预计全国参赛人数将超过5万人，并有500万人通过网络为选手投票。比赛的8名最终优胜者将在2010 FIFA南非世界杯期间，代表中国赴南非参加国际啤酒杯6对6足球锦标赛。届时中国球迷将站在2010 FIFA南非世界杯的赛场，与世界各国球迷一决高下，体验世界杯的荣耀与激情。

哈尔滨啤酒还为参加挑战赛的幸运球迷，带来了独一无二的荣耀体验：为世界杯全场最佳球员（Man of the Match）颁奖。全场最佳球员是在某一场足球比赛中，双方所有出场球员里表现最突出、技术最全面、能力最出色的一名球员。“由普通球迷为世界杯全场最佳球员亲手颁出象征着荣耀的奖杯，这在世界足坛尚属首次，这也是一个中国品牌——哈尔滨啤酒将率先为中国球迷带来的世界杯殊荣。”百威英博亚太区傅玫凯总裁说道。

参考阅读

• 哈尔滨啤酒 中国啤酒品牌首次亮相世界杯赛场
• 品牌观察：当“世界杯”装满了哈尔滨啤酒！
• 哈尔滨啤酒成为南非世界杯官方合作伙伴

图片来源自2010年3月10日《新晚报》A7版。当日，中国首支少儿冰壶队在哈尔滨冰壶馆首度开课。中国首批冰壶运动员、目前担任国家冰壶队教练员兼国家队员，曾在温哥华冬奥会男子冰壶中国队最后一场出阵的李洪臣，给来自哈尔滨工农兵小学的16名小队员上了第一节冰壶课。

关于李洪臣：

李洪臣

李洪臣，哈尔滨人

性别：男

出生：1975年10月29日

职务：冰壶中国国家队教练员兼运动员、中国国家青年队男队主教练

身高：1.80米

体重：80公斤

个人成绩：

2008年世界锦标赛第四名

2009太平洋冰壶青年锦标赛冠军

黑龙江体育的未来10年目标：

• 10年内力争在冬奥会5个以上的大项比赛中培养具备夺冠实力的选手；
• 到2020年，有7-8个冰雪小项达到世界水平；
• 2017年，在全运会冰雪项目所获金牌数量将力争占冬季项目金牌总数的2/3左右；
• 2018年冬奥会，黑龙江运动员获金牌数量力争达到6~8枚；
• 2020年，把黑龙江冰雪体育事业打造成亚洲一流、世界闻名的省份。

为了达到以上目标，黑龙江体育局准备做的工作：

• 着力增强群众的参与程度，进而增强我国冰雪运动的竞技水平；
• 筹备成立国家的滑冰学校和滑雪学校，培养优秀的冰雪体育后备人才；
• 把省冰上基地的花样滑冰、短道速滑场地改建为冰壶场地，有组织地培养冰壶爱好者，扩大冰壶项目的群众基础。

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以上是报纸上提供的信息，以下是我要说的：

接着冬奥会的东风，这两天长河与大家探讨冬季运动的话题也多了起来。我看冬奥，总是有一种悲壮的感觉。怎么总是让我有“东三省代表团出征冬奥会”的感觉？这里要说的是，虽然辽宁籍运动员从未在冬奥会上斩获奖牌，但沈阳体育学院为雪上项目做出的贡献，是非常值得令人尊敬的。要知道，冬季运动的开销相当高昂。仅靠经济不景气的黑龙江，加上和龙江差不了多少的吉林，就能和欧美发达国家抗衡，好像实在是一件不靠谱的事。

2009年大冬会尚未结束，黑龙江省长栗战书就信誓旦旦宣称“我们一定要举办一次冬奥会，即便2018年不行，2022也要志在必得”。为啥这么有底气，不就是因为黑龙江冬季运动对国家贡献最大，在中国是当然不让的霸主么。但是，就目前发展的形式来看，举办冬奥会的确是一项长期的工作，最关键的是群众体育基础，的确需要十年规划。

首先看雪上项目。中国“冰强雪弱”是出了名的，这是和我们生活的环境有很大关系。中国的北方城市，冬季平均气温普遍比西方低十摄氏度以上。最典型的，就是哈尔滨大冬会的时候，欧美选手在帽儿山和亚布力滑雪场冻得直哆嗦，连声惊呼“太冷了，太冷了”。长时间从事室外运动的队员，要在零下30℃以下，不时夹杂刺骨寒风的天气下比赛都相当困难，更何况是训练了。刚才在网上搜索了一下中国另一个滑雪圣地——新疆阿勒泰的平均气温，和哈尔滨差不多。唉，在中国从事雪上运动，真是一个杯具。

没人从事，群众普及就更无从谈起了。很多人连雪橇和雪车这两个冬奥会比赛项目都分不清楚。哈尔滨大冬会，记者采访小队员的时候，他们甚至对有些雪上项目感到非常惊奇“以前从来就没见过，也没听说过这个项目”。你听说过谁对夏季奥运会的项目陌生到如此地步的么？

以温哥华冬奥会为例，在86枚金牌中，雪上项目金牌58枚，而冰上项目金牌只有28枚，还不足雪上项目的一半。我们靠什么把中国在冬奥奖牌榜上提升到一个新的高度，是一个相当棘手的问题。

要是能把冰上项目的优势保持住也相当不错，但困难也不小。花样滑冰和短道速滑这两个强项，在冬奥会之后肯定会得到社会的大力呵护，连我一位平时不怎么看滑冰的同学都被电视上花样滑冰选手的节目给“陶醉”了。其他的如速度滑冰、冰壶、冰球，这些都有很大的潜在市场。如果中国可以在索契拿到8~10块金牌，是不是可以说，我们距离举办冬奥会这个目标就会更近一步了呢？

冰壶应当是一项真正的大众运动，从8岁到80岁都可以参与。而且也只有广泛地开展群众运动，才能让更多的人体验到冰雪运动的乐趣，才能为这个项目输送更多的人才。试想，如果未来中国也能有大叔大妈级的运动员参加冬奥会，那该是多么令人憧憬的场面啊。

今天，哈尔滨正下着小雪，户外温度-15℃左右。此时你若到公路大桥附近，应该会在松花江面上看到几个非标准的冰壶场地。这就是退休工人刘德文创办的“平民冰壶俱乐部”训练场地。和动辄数万元的专业冰壶装备相比，他的价值400元的设备，的确有些简陋：冰壶的石材不是来自苏格兰，也不是由专业师傅加工，而是哈尔滨地产大理石，刘老先生自己动手制作；冰刷也不是高科技材料，而是普通地板刷缠上地毯布；冰面不是由制冰师精心打造的国际赛道，而是直接在松花江面上清理出的一块冰场。运动员用冰刷刷的是赛道上的颗粒，而咱这里是在用地板刷在户外冰面上扫灰。

即便如此，依然有50多人加入了这个俱乐部——这令我想起来小时候在水泥台面上打乒乓球的场面，大家图的就是一个乐呵。

据冬奥会的解说员讲，中国目前只有四个专业冰壶场地，北京1个、长春1个，哈尔滨2个。其实，专业场地内也是可以进行大众运动的，而且还有专业教练的指导。豆瓣哈尔滨同城就有过类似的活动[活动主页]。

另外，哈尔滨首支小学生冰壶队也于2月26日成立。第一批冰壶队的队员由哈尔滨市工农兵小学8名男同学和8名女同学组成。此次组建中小学生冰壶队旨在利用哈尔滨得天独厚的冰雪资源和良好的冰上训练基础，培养更多的冰雪项目后备人才。

哈尔滨是冰壶在中国的故乡，真诚希望真的能将其发展成为中国的优势项目，这无疑是对中国体育的一大贡献。

中国冰雪运动的未来在哪里？如果开发新疆阿勒泰的滑雪资源，化群众运动为竞技体育；如果增加在对技巧要求高的项目，如单板U型槽、或者单板追逐赛；如果大力发展冰壶等需要“智慧”取胜的竞技项目……

“北冰南展”是个不错的战略，如今在许多南方经济发达城市，已经有了条件很好的室内场馆。中国缺少的不是有才华的少年，而是缺少让这些少年接触冰雪的机会。

最美好的祝福，送给中国冬季运动员！

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自由式滑雪空中技巧，我想，这或许是雪上项目中唯一一个适合东方人从事的运动吧。这里的队员，大多是从体操、技巧等许多夏季项目中改行过来的。自从2006年韩晓鹏夺得中国冬奥历史上第一个雪上项目金牌之后，这个项目则更加引人注目。事实上，观看前几天温哥华冬奥会女子自由式滑雪空中技巧的朋友们大概还有印象，中国队参赛的四名选手，世界排名全部在前六名。事实上，这是一支真正的梦之队。

希望他们在温哥华施展自己的才华，取得更大的成就！

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中国冰球，注定是一个令人心酸的话题。全中国从事女子冰球的运动员，全部都在黑龙江。全国女子冰球联赛的6支队伍的组成更是令人尴尬：哈尔滨1队(事实上也是中国唯一一支准专业队伍)，哈尔滨体育学院校队、哈尔滨平房区区队(印象里好像是个厂矿队伍)、由退役队员组成的“中老年”队，外加两支齐齐哈尔队……

中国女子冰球队有23人，其中15人是属于没有工资的“临时工”，她们为国家队效力的开支全有自己负担；有正式编制的8名队员，每月也只有1000元的“高薪”。就是这样的队伍，夺得了1998长野冬奥会的第四名，2002盐湖城冬奥会的第七名，世界排名第8位，我们还有什么理由对她们在温哥华的表现有丝毫异议呢？

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这是一个关于冰上精灵的故事，也是与哈尔滨这座城市关联最为紧密的故事。小学的时候，我同班同学中就有一位在体校学习花样滑冰，他是男单选手。不过估计是后来放弃了，总之在毕业后再也没听到过他的消息。哈尔滨是一座有着浓郁艺术气息的城市，也许现在淡化了许多，但至少20年前，的确是这样的。或许是收到周围环境的影响，包括我在内的许多哈尔滨人都喜欢观看花样滑冰的表演。许多家长也原意将子女送去练习滑冰，尤其是在申雪赵宏博夺得奥运金牌之后，花样滑冰——这个哈尔滨的传统优势项目，应当会更加发扬光大了吧。

申雪赵宏博说要在国内举办巡演，他们会将第几站设在家乡哈尔滨呢？记得看世界花滑大奖赛中国站的直播时，看着北京空空如野的看台，我曾不禁感叹：在哈尔滨，有申雪赵宏博出场的演出，还有空座几乎就是不可想象的事情。或许，首都终究是首都吧。

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这一集讲的是中国短道速滑队的故事。正如夏季奥运会一样，中国的冬奥项目也有几个保留曲目，其中最具有“梦之队”潜质的，就是短道速滑队。从之前的四朵金花(大杨扬 小杨阳 王春露 孙丹丹)，到正在进行中的温哥华太平洋体育馆上演中国奇迹，中国人似乎在这个速度、耐力、智慧、勇气并重的项目上越来月擅长。毕竟，我们最大的对手也是来自亚洲——韩国。唯一可惜的是，中国男队的水平还不尽如人意。李佳军带着遗憾离开了，他现在正带领着哈萨克斯坦国家队征战温哥华，他是中国男队最接近奥运冠军的第一人。相信他的后来人们，一定会弥补这个缺憾，中国短道全面爆发的时代终将会到来。

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《中国冰雪记忆》是《我的奥林匹克》的姐妹篇，同样是由CCTV打造的体育纪录片。和夏季运动相比，中国的冰雪运动主要在当前经济不发达的东三省(主要是黑龙江)开展，期间遇到的问题更多，困难更大。冰雪运动向来被誉为“贵族运动”，其对装备、运动员身体素质的要求之高，很多都超乎中国普通民众可接收的范围。建国初期，东北经济发达，哈尔滨承办了中国历史上第一次冬季运动会。当时的场馆，现在依然是哈尔滨主要的冰上训练基地——八区冰球馆，它见证这黑龙江，乃至中国冰雪运动的发展历程。

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